第七届中国国际进口博览会11月5—10日在上海国家会展中心举办。广州、深圳、汕头、佛山、梅州、惠州等来自广东的10个城市32个“中华老字号”品牌登上第七届进博会人文交流活动的“大舞台”，其中既有王老吉、鹰金钱、皇上皇这样的“进博老友”，也不乏深圳国瓷永丰源、第一福珠宝等新面孔。

　　从进博会走向世界，越来越多粤产老字号感受到“东方之约”的溢出效益，中国品牌国际知名度与影响力也在与日俱增。

　　老字号国际朋友圈持续扩大

　　近500平方米的广东“中华老字号”展馆中央，色彩鲜亮的陶瓷展台吸引不少人驻足。“没想到广东也有如此精美的陶瓷品牌。”一位山东观展商拿起一只茶杯仔细端详起来。

　　深圳国瓷永丰源今年新晋成为中华老字号，该品牌负责人介绍：“进博会这几天，来参观咨询的国内外客商不少，作为一家专注高端的陶瓷企业，经过多年出海发展，我们的客户从最初的欧美国家到现在遍布美国、欧洲、中东、俄罗斯、中亚等地，企业年出口额约1.2亿元。”

　　跟随“一带一路”等政策脚步，佛山照明的国际“朋友圈”也在不断扩大。“不少观展商对‘中华老字号’都比较认可。”佛山照明有关负责人说，2024年以来，佛山照明积极把握共建“一带一路”倡议等机遇，已成功开发厄瓜多尔、越南、牙买加、蒙古、阿尔巴尼亚等多个国家的客户，目前公司产品已远销世界120多个国家和地区。

　　越来越多海外市场出现“中华老字号”的标志。今年以来，王老吉在全球范围内开展英文品牌标识发布活动，相继在意大利米兰、泰国曼谷发布WALOVI品牌标识，并加速出海布局，目前其产品已覆盖150多个国家和地区。

　　“中国品牌国际影响力在提升，作为中华老字号，我们加快数字化转型与年轻化进程，关注海外新兴需求与消费趋势，研发满足市场需求的新品。”广州鹰金钱食品集团有限公司国际贸易部副总经理张丽谈道，公司通过针对不同市场开发新产品，结合传统与现代的推广方式，以及持续的市场开拓和产品创新，成功将中国好味道传递到海外，并实现了显著的市场份额增长。

　　粤产金招牌含金量在提升

　　今年商务部公布第三批中华老字号名单，广东18家品牌新晋入选；截至目前，商务部认定的广东省“中华老字号”共计73家。本次进博会上，珠江钢琴、潮州名瑞婚纱、新宝堂、真美食品等便首次以中华老字号身份亮相广东馆。

　　华南理工大学品牌研究所所长段淳林谈道，这些新中华老字号代表了广东的制造业，也体现了广东产业链的深厚基础。

　　广东省商务厅方面表示，在全球化的浪潮中，广东老字号品牌通过进博会这一国际性舞台，向世界彰显了其独特的文化魅力和创新活力。每一个产品都是广东老字号品牌与世界对话的桥梁，讲述着中国故事，传播着中国声音，让国际消费者不仅能够感受到广东品牌的传统精髓，也能体会到其创新的现代表达。