2月21日，2023年全省文化和旅游工作会议在穗召开。

　　会议总结了2022年全省文化和旅游工作，并研究部署2023年重点工作。

　　会上明确，广东奋力建设更高水平的文化强省和旅游业高质量发展示范省。

　　其中，旅游业高质量发展示范省，是文化和旅游机构合并以来，广东首次提出的旅游发展新目标和新定位。

　　会议提出，对标对表高质量发展目标，全省文化和旅游工作在设施建设、高品质文旅供给、新业态培育、宣传推广、政策创新等方面还存在差距。今年广东文旅系统将锚定“精品立省、改革引领、服务提质、融合增效”工作思路，着力推进文化和旅游深度融合发展，加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，奋力建设更高水平的文化强省和旅游业高质量发展示范省。

　　聚焦深化改革

　　高水平打造精品力作 

　　文艺精品力作是衡量我省艺术事业、院团发展成效的重要标准。会议明确，今年广东省属文艺院团将重点创作推出粤剧《九龄开山》、话剧《羊城·暗哨》、舞剧《万家灯火》《山海芳踪》、音乐剧《雄狮少年》、交响乐《湾区之光》、民族管弦乐《丝竹管弦再和鸣》等剧目。

　　“岭南文化底蕴深厚，可挖掘的空间很大。”广东粤剧院院长曾小敏介绍，今年将重点打造《九龄开山》《最是女儿香》两部新作品。其中，《九龄开山》将再现“岭南第一人”张九龄排除万难开辟梅关驿道的故事，《最是女儿香》则通过古今对话，以粤剧形式演绎莞香传人传承发展莞香的动人故事，以此展现广东乡村振兴新风貌。

　　日前，在2023粤港澳大湾区（广东）国际青年音乐周上，大湾区不少音乐精英迎来了香港与内地全面恢复通关后的首次相聚。以音乐周为契机，关于大湾区交响乐发展的计划也被陆续提上日程。

　　广州交响乐团团长陈擎透露，广州交响乐团在今年委约创作的大型交响乐作品《湾区之光》上，将用音乐描绘新时代大湾区壮丽图景，展现大湾区的建设、发展与腾飞，另一部历史题材重要作品《追光》也在筹备过程中。

　　文艺精品力作的孵化，离不开体制机制改革的决心和力度。会议提出，我省将抓好政策扶持，深化国有文艺院团改革，推进“一团一策”“一团一场”建设，成立广东省剧目策划中心、广东省（大湾区）剧院联盟，形成“以创作带演出、以演出促创作”的良性循环。

　　在演出业态上，我省将重点加强小剧场和演艺新空间建设，像打造“粤书吧”一样推出一批“粤舞台”并进行授牌，逐步打造特色演艺集聚区。

　　演艺新空间如何建设？广东歌舞剧院院长熊健介绍，广东歌舞剧院小剧场已经进入紧锣密鼓的整修，将于今年3月对外开放，打造“剧院+剧场”密切联系的发展模式。

　　“我们计划设立驻场演出，使小剧场成为推广剧院作品、展演的定点平台，打造集演出、娱乐、消费为一体的演艺新空间。”熊健说。

　　此外，我省还将打造“云剧广东”“广东美术云展览”线上展演平台，推出60台线上展播剧目、12名舞台名家新秀专访和100个精品美术展览；整合粤港澳现有粤剧交流品牌活动，推动设立“中国粤剧节”。

　　聚焦设施建设

　　建成现代化文化博览群体 

　　会上介绍，今年广东将高水平做好白鹅潭大湾区艺术中心的展陈设计，切实建成“国际知名、亚洲一流、国内领先”的现代化文化博览群体；加快建设广东粤剧文化中心、广东人民艺术中心等重大文化场馆，指导做好全省72个重点公共文化设施项目建设。

　　随着“三馆合一”的白鹅潭大湾区艺术中心落成在即，广东美术馆馆长、广东省美术家协会副主席王绍强对广东美术馆新馆定位与规划擘画蓝图：“我们力争将其建设成为彰显广东岭南美术，具有当代性、国际水平的重大标志性公共文化设施。”

　　据悉，深化岭南文化“双创”工程，我省也将推进一系列项目设施建设——推进笔架山潮州窑遗址等3家国家考古遗址公园项目建设，支持省文物考古研究院等申报国家文物局重点科研基地，加快建设广东省文物考古标本馆、广东省陶瓷考古标本库房等。

　　广东省文物考古研究院院长曹劲介绍，今年我省将正式开启早期岭南探源工程，开展清远英德岩山寨遗址等考古勘探，在持续打造“南海I号”世界级考古品牌的同时，启动“南澳Ⅱ号”沉船遗址考古发掘。

　　推进博物馆高质量发展，会议提到，将实施广东博物馆改革发展计划，出台创建方案、开展自评互评，重点支持广东省博物馆、南越王博物院、广东海上丝绸之路博物馆创建中国特色世界一流博物馆。

　　据广东省博物馆消息，今年馆方将高标准建成广东省文物保护科技中心，打造品类齐全、特色鲜明、优势明显的“南方文物总医院”，提升岭南文化遗产保护修复科技水平。

　　聚焦高品质文旅供给

　　抓好54个省级重点文化旅游项目

　　据会议消息，今年广东将从公共文化服务体系以及文旅产业项目上发力，提供更多高品质文旅供给。

　　公共文化服务方面，建立广东省地方特色数字资源总库，推出广东文旅新版APP，提供一批数字展览、活动直播、精品剧目等线上产品；推进智慧图书馆、博物馆、美术馆和数字文化馆、国家公共文化云项目建设，打造覆盖省市县三级并互通互认的“粤读通”服务体系；向基层推出200场以上普惠式展览等，推出一批智慧化、生态环保的示范性旅游厕所。

　　“广东已经建立了良好的、覆盖全社会的现代公共文化服务体系。”省立中山图书馆副馆长吴昊期待，未来进一步提高公共服务效能，鼓励公共图书馆等机构加强行业内的服务协作与共享。

　　文旅产业方面，会上介绍，今年要抓好54个省级重点文化旅游项目，以及全省180个涉旅项目建设，并明确了新增国家级和省级文化产业示范园区（基地）、国家和省级文化产业和旅游产业融合发展示范区以及国家级旅游度假区、5A级旅游景区、国家文化和旅游消费试点城市积极创建示范城市的任务指标。

　　值得一提的是，本次会议首次提出奋力建设旅游业高质量发展示范省。新形势下，如何建立健康的旅游供给体系？中山大学经济与管理学部副主任保继刚提出，以“+旅游”而不是“旅游+”的方式推进旅游供给体系建设。“疫情防控进入新阶段后，旅游业出现迅速恢复的态势，但不能忽略旅游业的脆弱性。脆弱性与恢复力，两者相辅相成，我们应该回到替代性发展、包容性发展的思路上。”他直言，当前高铁机场等基础设施已日益完善，生态环境不断改善，在此基础上，发展旅游业能够提升住宿、交通的重复利用率，让“投资少、见效快、效益高”的局面更易于形成。

　　聚焦宣传推广

　　推动出台“引客入粤”政策包

　　广东是全国最大的旅游客源地和旅游目的地之一。粤港澳大湾区是一个自带流量的超级品牌。如何建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，树立具有国际影响力的文旅品牌，引客入粤，是广东今年宣传推广工作的重中之重。

　　会议提出，“引客入粤”打造大湾区世界级旅游目的地，推动出台“引客入粤”政策包，加强与“一带一路”沿线等重点国家和地区的交流合作，更新广东文旅形象标识、宣传口号和宣传片，引发业界热议。

　　一部电视剧《狂飙》让侨都江门“火”了一把，“跟着《狂飙》游江门”成为爆款。如今走进长堤历史文化街区，循着影视拍摄点指示牌“打卡”拍照的游人络绎不绝。江门市文化广电旅游局局长邝积康认为，江门文旅系统将积极响应引客入粤的政策导向，突出城乡差异化、地域气候差异化、文化差异化，积极开拓省内、国内和国际三大市场。

　　岭南商旅集团旗下广之旅总裁赵文志表示，在文旅融合的背景下，打造高品质文旅名片是目的地形象塑造的刚需。近年来广之旅依托较好的营销策划和客源输送能力，加快向目的地服务转型。他期待，“引客入粤”政策包能够吸引更多外地游客来到广东享受优质的粤式服务。

　　时代文旅营销战略机构董事长兼首席顾问熊晓杰表示，文旅品牌的塑造需要梳理具有差异化的核心竞争优势，在“第一”“唯一”方面找差异、做文章。他建议，广东文旅可进一步研究和提炼最具竞争力的核心优势，运用现代化传播手法和渠道，统筹科学规划省地市宣传营销经费，集中精力办大事。他还提到，目的地内容营销和自媒体建设十分重要，提升文旅系统的营销推广能力，联合专业机构合力打造文旅IP，有助于广东文旅品牌形象的塑造和提升。